蛇年新春临近，电影市场日渐火热。
2025年春节档共有6部影片定档，涵盖神话史诗、探案喜剧、古装武侠、军事动作等多种题材。自1月19日开启预售以来，刷新多项纪录。灯塔专业版数据显示，在预售开启的5小时28分钟后，2025年春节档预售破亿元，刷新史上最快纪录。截至1月22日18时，春节档影片预售票房已超3.53亿元。
作为全年观影人次、票房双高的重要档期，此次春节的影片包括大IP、强视效、重工业等元素，让大家充满期待。同时，相关部门和电影院线也加大优惠补贴力度，推出各项措施，吸引更多观众。
多位业内人士表示，目前的票房走势意味着电影市场出现回暖迹象，今年春节档的最终大盘或有望提升到一个新高度。
IP续作开启票房争夺
越临近春节，浙影时代影城·西湖文化广场店市场经理凌燕越忙碌。
“今年春节档开启预售1小时后，我们影院的预售票房就突破了10万元，创下历史纪录。”凌燕说，目前来看，观众对已定档的6部影片期待值都很高。
今年春节档的6部影片中5部是系列电影的续作，另一部背靠金庸的武侠世界，谁都不是“无名之辈”。
预售成绩领先的武侠电影《射雕英雄传：侠之大者》，将恩怨情仇的江湖、权势角力的战乱时代搬上大银幕。一直以来，热血武侠都是属于中国人的浪漫，这也将是该片吸引观众走进电影院的重要原因。
2019年暑期，《哪吒之魔童降世》收获超50亿元票房，为国产动画电影树立标杆，今年《哪吒之魔童闹海》紧接前作，讲述天劫之后，哪吒与敖丙在太乙真人的帮助下重塑肉身的故事。2023年夏天，《封神第一部：朝歌风云》获得超26亿元票房，《封神第二部：战火西岐》将继续拓展奇幻的神话史诗世界。“唐探”系列自2015年首部电影上映后，经由电影和网剧等演绎已形成“唐探宇宙”，“悬疑+喜剧”的风格圈粉许多观众。2018年春节，《红海行动》用超36亿元的票房证明了硬核军事题材在合家欢假期中也拥有一席之地，如今《蛟龙行动》保留了原创班底，将聚焦深海决战。
在预售榜上暂居末席的《熊出没·重启未来》也不可忽视。“熊出没”系列电影是春节档常客，有固定受众，总票房已超77亿元。
与增长的预售票房相呼应的，还有申请开业的影院数量。记者从省电影局了解到，今年1月以来，浙江省内已有12家影院申请开业，预计春节前将有22家影院开业。
19.9元“加量不加价”
2024年，我国电影市场进入调整期，全年电影票房有所下降。因此，许多人期待今年春节档能让2025年的中国电影市场迎来“开门红”。
灯塔专业版数据分析师陈晋发现，虽然今年春节档影片平均时长超过137分钟，刷新中国影史春节档片长最长纪录，但最低票价与去年保持一致，加上在国家电影局的指导下，各地电影主管部门、购票平台、片方等都推出丰富实惠的消费补贴和票补福利，部分影院有多部影片票价为19.9元。可以说，今年春节档是“加量不加价”。
此前，国家电影局启动“跨年贺岁喜迎新春——全国电影惠民消费季”，合计投入不少于6亿元观影消费补贴。在浙江，各地也陆续推出“浙里看电影、欢乐过大年”活动。
由省委宣传部、省电影局主办的“周末看电影，浙里更精彩”超过2800万元的电影消费券发放活动仍在进行。1月20日至2月4日，用户可在潮新闻、淘票票等平台领取5元到15元的电影优惠券，在浙江省内电影院的周五、周六、周日及春节档期场次使用。
此外，宁波将在春节期间发放150万元电影消费券；绍兴将在春节前后推出“光影古城”电影消费券发放活动，发放金额共计1000万元；金华将开展“喜迎新春金彩有影”惠民观影活动，送上1600张电影票……
内容品质要够“硬核”
“春节档票房如果表现出色，固然有提振行业信心、激发观影热情的作用。但对2025年整个电影市场来说，这种作用或许有限。”在杭州师范大学文化创意与传媒学院副教授、影视艺术系主任何明燕看来，要显著带动行业，关键还得看影片的质量和口碑。
虽然目前春节档预售票房走势向好，但纵观历年春节档，预售票房与实际票房产生倒挂的情况也可能出现。特别是，今年的定档影片大部分为IP续作，在获得前作红利的同时，也要接受观众随之带来的相比前作更为挑剔的观影体验。
“想要一次又一次吸引观众走进影院，并不容易。”何明燕表示，优质的IP拥有稳定的观众基础，但这种开发方式能不能持续，还要看制作团队是否能根据市场环境和观众口味的变化，推出高质量影片，并不断创新满足观众需求。否则，过度依赖IP可能导致观众产生审美疲劳。
何明燕认为：“这些年，《哪吒之魔童降世》《长安三万里》等融合传统文化精髓和现代时尚元素的影片，以及《我不是药神》《年会不能停》等贴近现实生活的影片，都证明电影市场需要新颖、有深度的作品来吸引观众。”
如今，口碑越来越与票房走势呈正相关。某院线经理表示，春节档电影排片前，会根据制作方提供的资料或通过提前看片，以及影院所在区域受众的观影喜好等因素进行预判。上映后，就要随时根据市场评分、口碑来进行排片调整。
更重要的是，当假期的消费热情集中释放后，这些影片能否走出长尾效应，在节后实现观众与电影、口碑与票房的良性互动，还是未知数。
但有一点是公认的，优质内容已成为电影市场发展的核心驱动力，能吸引更多观众走进影院。
