10月11日是传统节日重阳节，快手联合人民数据研究院发布《短视频直播下的养老新生态报告》(下称“报告”)。报告显示，短视频直播平台日渐成为银龄族获取知识、社交娱乐、展现自我、连接世界的窗口。短视频直播让更多的银龄群体“看见”与“被看见”，进一步助力银龄群体“迈过”数字鸿沟，成为推动银发经济发展新的增长点，为养老行业的数字化转型提供可持续发展的力量。
人口老龄化已经成为社会发展的重要趋势，据国家卫健委预测，到2035年左右，60岁及以上老年人口将突破4亿，我国进入重度老龄化阶段。在数字化时代以及老龄化趋势的拐点，国家一系列重要政策文件相继发布，积极应对人口老龄化，短视频直播平台的跨界融合，能够更好满足银龄群体的日常生活、消费娱乐、社会参与等多样化需求。
增进数智时代银龄福祉，共筑老龄事业新发展
近年来，我国大力推进数字适老化发展，致力于创造对老年人更加友好的互联网环境。据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年12月，我国网民总体数量已达10.92亿，其中银龄用户触网规模超3.25亿，在银龄网民快速增长背景下，银龄群体正逐渐成为短视频行业新的增长“引擎”。
报告指出，在数字化浪潮的推动下，营造老年人友好型数字社会，能够让银龄群体享受科技带来的便捷与乐趣，成为社会关注的焦点。与此同时，“银发浪潮”的到来也为银龄群体和养老产业创造了新的需求，成为推动银发经济发展新的增长点。短视频直播平台通过聚合各方资源，为养老产业带来了前所未有的发展机遇，也赋能养老服务行业的数字化转型与银龄经济的发展。
快手繁荣的内容生态和商业生态，为养老行业及产业提供转型升级与创作活力。以快手为代表的短视频直播平台上，银龄群体不再只是“跳广场舞”和“打太极拳”的代名词。他们真实记录分享日常生活，分享专业学科知识、表演歌舞才艺等，这种双向的交流互动不仅丰富了银发群体的网络体验，也促进了社会各界对银发群体的重新认识和理解，帮助他们实现开启第二种“人生”的可能。
“三喜爷爷”是快手平台上的一名创作者，64岁时才开始接触短视频，他通过妙趣横生的变装视频，在短短几个月时间，就收获了几十万粉丝的关注以及上百万的点赞。从西北老农到短视频创作者，“三喜爷爷”在短视频直播平台上找到了重启人生的钥匙，也为老年生活赋予了新的意义和价值。
短视频直播与养老业态的双向奔赴，也吸引了越来越多的年轻人加入，为养老行业注入新活力。快手创作者@林烧，本名樊金林，是一名97年的网红养老院院长，他通过短视频平台记录下养老院老人们的日常生活，给粉丝们带来了不少欢乐。在养老院爆火出圈后，林烧与快手公益合办“幸福大讲堂·幸福银龄学堂”，通过新媒体技能培训，培养养老专业人才，让更多养老机构能够拥抱数字时代，享受数字红利。
提升银龄人群数字素养，积极拥抱数字时代
短视频直播平台助力银龄群体紧跟时代步伐，数字鸿沟正在不断弥合。他们通过观看短视频，学习健康养生、生活技巧、农业技术等实用知识，并掌握网络支付、线上购物等现代生活技能，使得生活更加便利，成为数字时代的积极参与者和贡献者。
短视频直播的包容性和普惠性让其能够满足不同年龄、地域、生活背景、文化层次群体的多元需求。在快手平台上，深受50岁以上银发人群喜爱的视频种类众多，其中日均短视频播放量高达22.8亿，健康、艺术、科学与法律为短视频消费前三名；日均直播观看量高达3.83亿，健康、艺术、人文历史为银龄人群最喜爱观看的直播内容。
为进一步打造银发族触手可及的学习终端，快手新知特别推出“老有学问”系列活动，通过数字化赋能老年教育打造“没有围墙的老年大学”。9月1日-9月28日，联动各领域知名专家、教授开设医学、法律、国学、军事、历史、戏曲等精彩多元的线上课程，吸引18位作者参与内容直播，#老有学问#话题播放量超1.7亿。帮助银龄群体在边学边玩中找兴趣、交新友，享受老年生活。
在数字技能培训方面，快手公益2023年推出“幸福大讲堂·幸福银龄学堂”新媒体职业技能培训项目，为养老行业从业者提升数字化能力，连接更广泛的社会资源。截止至2024年4月，培训活动已覆盖超3000人，学员涵盖全国各地养老院院长、护理人员、养老专业学生及社区养老社工等，共计1600多所养老机构受益。
随着短视频直播与养老行业的不断发展与融合，将发掘更多养老行业数字化的潜力，也为“互联网+养老”的边界拓展提供更多可能。未来，快手将通过科技的力量，持续增进老年人福祉、满足银龄人群的多元需求，不断提高老年人的获得感、幸福感、安全感，共享科技发展带来的美好成果。
记者 赵琦
