夏季是人们出行和消费的旺季，暑期旅游市场势头更加强劲。据了解，尽管单日成人门票价格已涨至719元，但上海迪士尼乐园仍旧在高温下迎来了客流高峰。北京环球度假区也迎来暑期出游热潮，如果游客不购买快速票产品，某些热门项目普通票很可能需要排队3个小时以上。恢复和扩大消费是当前的一项重要工作，也是实现高质量发展的必然要求。暑期消费尤其是暑期旅游消费是一个不错的切入点。对各地来说，暑期旅游消费是契机更是挑战。
随着消费需求越发个性化，消费场景也变得更加多元化，同质化产品越来越难以获得消费者的认可。作为暑期出游的重要人群，迎来暑假的学生群体以及亲子群体的游客基数庞大。对于追求新鲜、刺激、流行的学生群体来说，主打动画、电影周边消费的主题乐园，以及博物馆、古建筑、国风度假区等文博主题目的地，是暑期旅游的热门选择。还有不少学生选择去特色乡村旅游或到网红城市打卡，这些旅游目的地不约而同地为游客感受美好生活提供了新途径。
如果说大学生群体倾向选择“自驾游”“个性定制游”来享受来之不易的长假期，那么中小学生和家长们则更青睐寓教于乐的“研学游”，让暑假变得充实而有意义。一些传统的旅游景点就通过挖掘中小学课本里的知识，推出“跟着课本去打卡”等研学类旅游产品，让学生能够实地感受课本中的文化背景和历史典故。
不过，交通出行压力、不少主题乐园和博物馆等场所一票难求、门票和住宿等价格居高不下等“痛点”，折射出暑期旅游市场发展的难点，也给暑期旅游市场“热”中注入一些冷思考。暑期旅游消费不同于平时的小长假旅游消费，可以满足游客更长时间、更深层次的旅游需求，旅游产品质量和服务水平也相应地对游客产生更“深度”的影响。这就需要旅游业从业者不断丰富产品供给、调整产品供给结构，及时回应市场变化，真正抓住消费者的心，在激烈的暑期旅游市场竞争中站稳脚跟。
有鉴于此，在旅游业全面复苏的背景下，各地各有关部门应当优化旅游市场环境，强化对景区、平台等的严格监管，完善旅游行业标准和体系，这关乎各地旅游业的扩容提质，更关系经济社会的转型发展。多家在线旅游平台的暑期旅游数据预测显示，2023年暑期旅游市场热度有望全面超过2019年同期。旅游相关企业应紧抓行业复苏机遇，赢得暑期旅游消费市场，在之前业绩大幅提升的基础上再进一步。
