随着媒体融合转型进入深水区、攻坚期，无论是内容、商业还是产业维度都在呼唤更加完善的转型经验与基础设施建设。5月12日，由南京广电集团和快手融媒学院联合主办的“快UP·融媒大会(中国南京)”拉开帷幕，多位年度媒体代表与快手多条业务线负责人一道，带来超长沉浸式演讲，共话中国媒体行业融合与转型的创新议题与内容共建。
南京市政府副市长胡万进，江苏省广电局副局长、党组成员于国民，南京市委宣传部副部长汪晓燕，南京市商务局副局长富宁宏，南京市文旅局党委委员、副局长王冬青，江苏省商务厅电商处处长骆兵等当地领导与快手科技副总裁余敬中出席了大会。
南京探索媒体融合初见成效大会当天开启三项合作
据了解，南京是最早探索主流媒体在数字时代发展路径的区域之一，此前已联合镇江、扬州、淮安、芜湖、马鞍山、滁州、宣城八家城市广电集团组成“南京都市圈城市广电新媒体联盟”，南京广电集团打造的“奇迹畅娱”MCN机构旗下已签约账号近300个，总粉丝量超4000万，主要发力短视频宣推、活动宣传、直播带货、政务宣传推广、城市形象推介等领域。
南京广播电视集团党委书记、台长高顺青在现场致辞中表示：“我们清醒地认识到，短视频正在日益成为数字经济与实体经济深度连接的‘桥梁’，也是我们媒体融合的‘助力器’和重要平台。”同时认为快手平台的科技赋能，不仅有助于城市主流媒体的整体行业竞争力提升，也将推动媒体与各行各业实现从内容到产业的深度融合。
余敬中介绍了快手媒体生态的发展现状：目前平台上有一万多个媒体号，有300多个账号粉丝过百万，日均播放量超过30亿次。余敬中表示，区域媒体本地化运营是今年快手媒体合作业务的重点，也是这次快UP融媒大会的主题。期待在平台不断优化商业基建能力的基础上，助推区域媒体号2021年同步实现收益倍增，同时优化媒体号的收入结构，大幅度提升媒体号电商收入和联合招商收入的占比。从精细化和体系化两个方面提升区域媒体的运营水平。
会上，南京都市圈新媒体联盟与快手签署战略合作协议。此后，快手将提供内容支持、流量扶持、商业化赋能等助力，帮助南京本地媒体拓展融媒传播的新航道，加速转型。同时，南京广电LIVE城市慢直播项目也将与快手展开深度合作，进一步实现大小屏的双向融合和信息互动。
当天，“长三角快手融媒学院”正式揭牌，这是快手与南京广电共建的短视频和直播培训孵化基地，旨在通过内容生产指导、账号诊断扶持、创作者实践培训等手段，为长三角地区输入短视频运营、直播电商和数字经济发展规划的创新型人才，并为优质创作者发放证书。
此外，大会现场还宣布南京广电联合快手推出的“遇见最美南京”项目正式启动。该项目通过“短视频+直播”的融媒体形式展现城市人文风貌，并植入本地吃喝玩乐等各领域商品，整合资源以带动区域产业发展。活动推荐官、南京广电主持人印莺介绍，自4月23日快手上线活动预热以来，话题已累计达到7.7亿播放量，总互动量超过1185万。
媒体融合转型三大重点：本地化、垂类化和商业化
在当天的演讲环节，众多快手业务线负责人与媒体界大咖分享了媒体融合的经验与挑战，尤其是如何从行业整体出发，提升媒体在移动互联网时代的内容生产能力与商业变现能力。
央视市场研究(CTR)执行董事、总经理，CTR媒体融合研究院执行院长徐立军回顾了中国媒体融合的发展历程，提出2020年中办、国办印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》之后，中国媒体融合纵深推进入新的阶段，体现为时间紧迫、改革主导、全面挺进、向服务化转进、用好市场机制、开门做融合等几个关键点。徐立军认为，在媒体融合纵深推进过程中，全面挺进主战场，就要把媒体采编的主力部队、精锐力量全部放到互联网上，而对于已经失去受众的传统业务，不打“强心针”，不做“人工呼吸”。同时，注重用好市场机制，把市场化、公司化看成是媒体融合的主要方式和基本方式，而非补充方式，要推动业务转型和体制革新同步进行，用新体制装新业务，探索MCN业态。CTR-快手媒体号榜单数据显示，在新的阶段，中国媒体融合传播正在加速发展步伐， 2020年快手媒体号粉丝量前一百位账号的短视频发布量增长近4倍，评论量增长319%。
传统媒体，尤其是区域媒体，又如何在融合转型上实现纵深发展的“真改革”？快手科技副总编辑夏江给出了三个路径：本地化、垂类化和商业化。据介绍，本地化指深耕本地内容与用户，主打贴近性与服务性，聚焦本地民生、资讯、公益等，更容易聚拢本地高粘性粉丝。山东电视台《生活帮》主持人@帮主阿速、内蒙古新闻综合频道《新闻天天看》资深记者@记者海燕都是非常成功的案例。而垂直化顾名思义是账号的内容输出要更聚焦专一，夏江表示，短视频+直播要遵循“探针逻辑”，切口足够小才能探得足够深，“内容越垂直，用户才会足够垂直，变现上会更清晰。”目前快手上的媒体人号，已经覆盖包括情感、财经、汽车、房产、母婴等领域。
“本地化与垂直化是商业化的前提。”夏江介绍，快手为媒体号提供了电商、磁力聚星、联合招商、直播打赏、知识付费五大变现渠道，并重点推进媒体人电商带货探索，已孵化出多个GMV超过100万的主持人账号。媒体机构号带货成绩更加显著，在“人民的幸福生活”快手年货节活动中，销售量超过4788万。在刚刚结束的海南消博会上，快手邀请头部媒体人和大V逛展会、游海口，实现“线上曝光+线下带货”的媒体融合新模式。
快手业务线负责人与媒体大咖共话融合商业化实操干货满满
快手多个活跃在业务前线的负责人与现场媒体大咖一道，带来媒体融合的实操“干货”。比如快手科技副总编辑杨帆就详细阐述了在政务合作方面的业务模式。目前快手政务号已经实现全国各地区、各政务系统全覆盖，入驻机构超过15000，播放总量超5000亿。快手已经成为政务宣传、活动推广、公共服务的重要渠道。
快手商业化磁力聚星营销负责人潘敏健认为，短视频改变了媒体机构的报道范式，这就要求节目形式往大小屏融合转变、节目内容向多元流行的小众文化转变、主持风格向平民化生活化个性化转变，这也要求主持人去打造自己的个人IP。快手磁力聚星平台为达人提供更加全面的生态营销工具，让媒体号借助短视频和直播挖掘自身的商业价值。会上，磁力聚星公布了“星海计划”，为优质创作者和内容提供流量激励。
快手电商好物联盟直播创作者负责人梁倩文带来了《好物联盟——官方严选供应链使用实操》的分享，好物联盟具备0费率、货品丰富、达人服务、培训撮合等能力，帮助电商开设方降本增效，也让“人找货”、“货找人”更高效；快手小程序产品负责人胡昌俊也带来了融媒体机构基于小程序在短视频平台上的可探索路径。
在媒体专场，壁虎看看CEO@快抖大叔分享了在快手做电商的成功方法论：充分利用私域流量为创作者带来的长期商业价值与社交资产；杭州西湖之声主持人@虎小叔说车分享了自己做短视频一炮走红的经验，剖析成功账号是如何吸引到点赞与粉丝，并打造清晰的变现路径；辽宁广播电视台都市频道主持人@刚子也阐述了自己如何经营自己的快手账号，实现冷启动一个月涨粉60万的成绩。
巴彦淖尔日报新媒体中心副主任田昌介绍，报业同样可以做MCN，通过建设新媒体中心、电商中心和短视频战队，构建全媒体生态，以及明确账号定位、打造账号人设等技巧，巴彦淖尔日报在快手上年播放量达到15亿；南京广电奇迹畅娱MCN负责人达彤分享了城市广电如何去做MCN的宝贵经验，内蒙古广电腾格里超媒MCN负责人梅红剖析了头部达人的成长路径和MCN的运营经验，遥望网络副总裁梁佳则从更专业的角度，拆解直播电商的经济模式，分析如何去打造稳定的供应链。同时，河南南阳广电主持人晨枫为媒体同行提了个醒：内容和商业变现要保证质量，做到不流俗、不烂俗，珍惜媒体的公信力，要变现，也要“珍惜羽毛”。
会上还颁发了“快UP之星”奖项，表彰优秀的媒体号、主持人号。其中，南京广播电视台、百姓关注、第一帮帮团、掌上巴彦淖尔、今日一线、无线石家庄、AHTV第一时间、南国今报、观威海、小强热线浙江教课、小溪办事、看菏泽获得媒体号奖项；辽宁广电主持人刚子开唠、内蒙古广电主持人岩清、南阳广电主持人晨枫、成都广电比格费西、南京广电主持人霄雅、福建广电主持人牛姨要淦一个亿、广东佛山电台主持人咩啊、杭州西湖之声主持人虎小叔说车、成都广电主持人陈露、河南广电《小莉帮忙》主持人笑歌获得主持人号奖项。
当前，传媒行业加速了拥抱“短视频+直播”的步伐，但大小屏如何实现平滑融合，对很多媒体从业者而言仍然有待探索，新的内容生产方式、供应链与商业逻辑，正在改变包括媒体在内的多个领域。“快UP·融媒大会”以案例剖析与经验分享等方式，为媒体人和电商合作伙伴寻找到更多的“突围路径”，也为其他城市树立了探索本地媒体融合的样本。
（记者 赵琦）
