最近，四川甘孜的小伙丁真火遍全网，有关他的讨论频频成为热搜话题。不过，也有细心者发现，他已经成为一些地方文旅部门、网红公司“抢夺”的对象，针对他的过度“消费”也悄然而至。
这一现象背后的逻辑引人深思。
丁真长期生活在原生态地区，举手投足展露出来的是真实的朴实。他不事雕琢的笑脸与瑰丽的大自然风景叠加在一起，形成了奇妙的“化学反应”，戳中了人们心中最柔软的地方。尤其是他那句“想成为赛马王子”的梦想宣言，更让人们感受到“天苍苍，野茫茫，风吹草低见牛羊”的诗意。
从经济学角度上说，丁真的网络形象为广大网民提供了足够的“效用满足”。大家不约而同地点赞、评论，自然会迅速催生出这样一位高人气“网红”。
这一结果，当初拍摄丁真的那位摄影师没有料到，丁真本人也没有猜到。“天上掉下来的馅饼”太大，丁真在惊喜之余，怕也有几分“懵圈”。如今的他，面对与日俱增的粉丝量，大约已经深刻体会到了一夜成名的双刃剑效应。而且，这种效应的负面影响已经显现出来。
一方面，资本已经发现了“丁真商机”，试图像培养其他网红一样，利用娱乐化的过度包装，让小伙眼中的纯真变成资本手中的“纯金”；另一方面，不少看热闹的“吃瓜群众”也开始“深挖热点”，将丁真的个人信息以及难辨真假的八卦曝光。
肖像被盗用，被迫成为娱乐话题，被人气所困陷入无底线“消费”……在各种诱惑面前，当初那张质朴的笑脸已经面临被污染的风险。
抛开人之所以为人的哲学思考不谈，仅从纯市场的角度来看，网红的确已经具备了商品属性。只不过，此“商品”具有主观能动性，可以按照消费者的喜好自主重置人设，与网民互动。在这一过程中，网民的点赞、起哄、批评、谩骂等行为，都会影响网红的言行甚至现实生存状态。
网红的关注人数越多、关注指数越高、关注时间越长，造成的“舆论之火”越大，加上资本“煽风”，网红本人往往身不由己，难以维持最初“进场”的状态，甚至出现价值观扭曲现象，逐渐成为利益和欲望的牺牲品。
应该说，资本对于利益的追逐本无可厚非，利用网红效应实现利益最大化也符合经济学规律。但是，有一点不能忽视，那就是当社会效益与经济效益发生冲突时，必须以社会效益为先。面对这种大概率会发生的事情，资本应三思后行，切莫让经济效益凌驾于社会效益之上。
时至今日，丁真未来的命运已不能完全掌握在他自己手中。面对名利的“青睐”，能否秉持本心、初心，不被短期利益蒙蔽双眼，是摆在丁真面前的一大考验。同时，作为网民的我们或许也该扪心自问，你爱这张质朴的笑脸吗？如果爱，请悉心呵护。
（梁剑箫）
